作为曾盛极一时的饮料巨头，“旭日升”上演的“冰茶神话”给人们留下一道深刻的“蓝色记忆”，却一度未能摆脱陨落的命运。如今，业已破产的旭日升已被中社旭日集团接管，其旗下商标正在被陆续处理，包括曾经赫赫有名的“冰茶”品牌。

　　“旭日升”作为中国驰名商标，原为河北旭日集团有限公司所有，2004年10月12日集团破产，2010年12月20日，北京汇源集团竞得“旭日升”商标164枚及“冰茶”特有名称的专用权。2010年10月28日，北京汇源集团年产30万吨茶饮料项目签约进入衡水经济开发区，准备投产“旭日升”牌茶饮料系列。但由于“旭日升”商标产权一直未能彻底明晰，商标转让手续不能及时办理，影响了企业投产。为保证项目快速开工建设，衡水市开发区工商局在市局商广科大力协助下，先后数次会同汇源集团赴京，协调国家商标局、国家评审委员会办理“旭日升”商标转让工作。

　　2011年3月7日国家工商总局商标局正式受理“旭日升”商标转让申请，按规定，全部转让程序完成约需8个月，在工商局积极协调下，4月下旬国家工商总局商标局对“旭日升”商标转让工作启动加急程序，时间由8个月缩短为4个月。9月国家工商总局商标局通知北京汇源集团办理“旭日升”商标续展，11月2日，“旭日升”商标转让完成，困扰汇源集团的“旭日升”商标权归属不明晰问题终于解决。开发区管委会、汇源集团对工商局在“旭日升”商标转让中所做的工作给予了高度赞扬。开发区党委书记、管委会主任陈希春专门做出重要批示：“工商局在此次商标转让过程中，紧紧依靠市局力量，上下协调，积极跑办，表现出了为大局工作、为中心工作的良好精神面貌，承担了很多应由企业承担的工作事项，市领导和企业均给予了高度评价，应当充分予以肯定，并应大力提倡。

　　如今，汇源果汁正欲进军茶饮料，而目前这一市场横亘着康师傅、统一、哇哈哈、可口可乐、雀巢等。在汇源果汁大力扩张的情况下，能往茶饮料投入多少资金还未可知，同样，汇源果汁借品牌之力，欲与各位盘踞茶饮料市场多时的巨头们分一杯羹的难度也不小。

　　据析，如果洽购成功，旭日升早前管理的混乱以及现在薄弱的营销力量，将带给汇源果汁不小的难题，而旭日升想“傍上”汇源果汁东山再起也并非易事。