7月20日，贵州茅台酒公司申请注册的“国酒茅台”商标通过了国家商标局初审，此事一出立即引发了各方的广泛关注。而就在近日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业宣布将于近日联合向国家商标局递交异议报告。

昨日记者多方调查后发现，从酒企到专家再到普通网友，都对茅台注册“国酒”商标一事充满了质疑与反对。

五川酒首次对“国酒”表态

长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。就在7月20日，国家商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。该消息一发布在业内掀起轩然大波，如果茅台申请注册成功，就意味着其他白酒品牌不能使用国字头。从7月20日开始，该初审结果进入为期3个月的公示期。根据规定，公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议，如果无异议或异议不成立，贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”，也是我国首个有“国酒+通用名称”商标的商品。

而就在近日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业宣布，将于近日联合向国家商标局递交异议报告。据了解，这是四川5家名酒企业首次对“国酒茅台”商标注册的正面和公开表态。五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅在接受媒体采访时指出，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。

彭智辅认为，我国白酒生产具有明显的地域特点，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板块，而白酒的品质与香型，又有浓香、清香、酱香种种之分，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

四点质疑

●商标描述质量和特点，不符合法律规定

●消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联，导致不公平竞争

●诱发抢注“国”字号，导致资源重新分配

●“国酒茅台”商标已连续9次注册失败，此次成功或导致审批公正性的质疑

质疑

我国白酒具有明显的地域特点，形成了川酒、黔酒、皖酒等，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵调侃

以后是否还会有“省酒”、“市酒”、“县酒”、“乡镇酒”、“街办酒”呢?烟、牛奶、大米等是否也可能仿效呢?

分析

不论茅台的“国酒”能否最终审核通过、声讨有多么激烈，茅台的此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销

4点反对茅台申请“国酒”

据记者了解，5家四川名酒企业反对“国酒茅台”商标注册理由主要有四点。一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定。大家认为，“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”，属于对白酒质量和特点的描述。依据《商标法》相关条款规定，申请“国酒茅台”商标属于缺乏显著特征的情形。

其次是，大家一致认为，“国酒茅台”商标如注册成功，将导致白酒市场的不公平竞争。“国酒”一词含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义，批准“国酒”作为某一企业注册商标，消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联，将对白酒行业正常的市场秩序造成负面影响。

反对理由的第三点是“国酒茅台”商标若成功注册，将带来不稳定因素。如“国酒茅台”成功注册，可能带来白酒行业资源的重新分配，使其他企业遭受不公正市场待遇，形成不稳定隐患。并将诱发酒业和其他行业抢注“国”字号商标等效仿行为，造成经济秩序混乱。

最后大家还认为，一旦“国酒茅台”商标注册成功，将影响政府公信力。因为从2001年至今，“国酒茅台”商标已连续9次注册申请，均被国家商标局驳回。此次申请时，国家法律、政策并没有变动，企业又无新的法定理由，若“国酒茅台”商标注册成功，可能带来社会对行政审批公正性的质疑。

9成网友表示反对茅台申请国酒商标：

这一事件的影响力不仅波及众多白酒企业，作为消费者的网友们对此事也是议论纷纷。记者昨日在某网站做的民意调查上看到，逾九成的网友在投票中都表示力挺几大酒企，反对茅台公司注册“国酒茅台”的商标。

在相关报道的跟帖中，网友的反对理由主要集中在对“国”字商标所蕴含的垄断涵义和等级涵义上。有网友就表示：“不知‘国酒’两字能卖多少钱，是否以后还会有‘省酒’、‘市酒’‘县酒’‘乡镇酒’‘街办酒’以此类推的系列呢?烟、牛奶、大米等是否也可以仿效呢?我们以后吃的、穿的是否都会按这样的行政级别来命名呢?”

国内营销专家李光斗认为，酒鬼酒凭借“洞藏”的概念就能在高端白酒市场占得一席之地。这次茅台就是要甩开它的竞争对手，用“国字号”这个金字招牌，把“国酒”的“江湖地位”变成“法律地位”，从而实现茅台的一枝独秀。不论“国”字号禁令能否解除，也不论茅台的“国酒”能否最终被审核通过、业内和社会大众的声讨有多么激烈，茅台的此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销。 华西都市报记者屈咏梅实习生黄文