乔丹体育曾以“民族品牌”为广告语，但很穿越的是，这个民族品牌的名字居然是一个外国人。

在法律上，乔丹体育并无任何违规，并且败诉的可能性也不大。其使用的“乔丹”商标的注册和实用，皆符合所有法定程序，从本身权利来讲毫无问题。并且商标权有地域性特点，我国商标法规定中国名人的名字不可以随意申请为商标，但外国名人的名字可以申请为商标。

但即便胜诉，乔丹体育也绝非赢家。虽然一直强调自己并不是想“傍”乔丹这个享誉世界的名字，但除了“乔丹”图形和中文文字商标，以及“QIAODAN”共四项商标被注册以外，乔丹体育还拥有“QIAODAN23”、“23号变体数字+上篮人LOGO”等百余项注册成功或正在申请注册的商标。只要智商正常，是人都能看出其意图。

既然打着“民族品牌”的口号，既然表示自己与美国乔丹全无关系，当初直接叫乔峰不就得了?乔丹体育此举，或许名字保住了，让却自己失去了品牌的品格。