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好听的商标千篇一律,有趣的品牌万里挑一
 

小知目测的商标没有上万也有上千,却发现一个真理,好听的商标千篇一律,有趣的品牌万里挑一。

什么样的商标算是好听的商标呢?就是那些寓意好的,听起来高大上的,人人都喜欢的那种商标。例如:万达、万科、悦享等等,很多大品牌或者经过时间考验的品牌都具备这一特质。

什么样的商标是有趣的呢?让人一听印象很深,能够挑逗起某种情绪的,例如“叫了个鸡”、“没想稻”、“摩拜”(是的你没看错,这个名字用的是摩托的摩,膜拜的同音词)、“阿里巴巴”(自带品牌故事)等。那么,正在做品牌的你有兴趣选个有趣的商标吗?

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怎样做才能让品牌更有趣呢?

有趣,当然每个人的理解会不同,但是,当大多数人都认为你的品牌有趣时就可以了,具体来说三步可以实现。

第一,拒绝人云亦云,发挥独创性。

很多品牌喜欢傍名牌,傍名牌不仅在商标注册中因为与其他商标近似不容易通过,并且在品牌塑造上也不容易获得成功。试想,如果你在模仿行业大牌的时候,而没有新的、更加独创性的名字或者品牌理念是很难占领客户的心智。

例如,有一个糖的名字叫“狗屎糖”,它的广告语就是“吃狗屎糖走狗屎运。”这名字引起了大家的好奇,进而有想品尝的欲望。但是如果整个行业都叫狗屎糖的话,也没意思了。

再比如之前我们可能喜欢农夫山泉那样的品牌,因为它贴近自然。而近几年我们又被一种叫“百岁山”的水吸引,就是因为它的一个公主和她的数学老师的品牌故事。你会发现,它的成功就在于与众不同。当大家都承诺自己是昆仑山、雪山、农夫山泉的时候,百岁山却用一个数学故事吸引了你。

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第二,有清晰的品牌人格。

我们在看苹果和小米手机时就有清晰的品牌人格在里面,一个代表高端、一个代表性价比,但是二者都有些走科技男的路线,这就是品牌人格。也就是说,任何人都能够从这个品牌中找到相同的感觉,这是品牌要传达给客户的。

并且每一种人格的宣传都要符合自己的品牌定位。以故宫淘宝为例,故宫淘宝就把明清皇帝的品格用比较逗比的风格展现出来,从而推出自己的产品,引发了大家的共鸣,尤其是年轻人的认可。

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第三,要跟上时代发展的脉搏。

总的来说,十年前的品牌名称和现在的风格就截然不同,十年前或者更早我们的白酒品牌可能是五粮液、二锅头,现在如果再想进攻白酒行业,就要紧跟时代的步伐,发现新的机会。比如江小白的酒,更多年轻人可能没有喝白酒的习惯,一来是喝酒伤身,二来是那些老品牌的酒没有给年轻人一个喝它的理由,但是江小白的酒就不一样了。它的每一瓶酒好像都有故事,并且非常符合现代人的情感定位。

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总之,创造一个成功的品牌需要天时、地利、人和的众多因素,而小知就从品牌名称和品牌定位方向分析了怎样才能使品牌变得更有趣,从而更好地突显自己的品牌优点、打造爆款IP!

 
 
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