台湾宜兰食品工业股份有限公司诉称，该公司经营的旺旺食品于1992年进入大陆市场，至今已经在大陆获得了超过2100个注册商标，其中以“旺”字为核心的就超过417个，大眼睛小男孩的卡通形象已经深入人心。该公司代理人指出，“淘宝旺旺”也是文字商标，而且完整包含了“旺旺”二字，并且“淘宝”字体偏小，“旺旺”字体偏大，“淘宝”显著性弱，“旺旺”显著性强。代理人认为，“旺旺”商标经过宜兰食品公司长期使用，在公众中有很大的影响，“淘宝旺旺”侵犯了旺旺食品的在先商号权。

　　商评委说，阿里巴巴注册“淘宝旺旺”之所以被核准，是因为两家企业的性质、商品都不相同，而且两个商标在名称、含义、整体视觉效果上也不一样。阿里巴巴公司代理人表示，“淘宝旺旺”虽然是文字商标，但是设计上引入了铜钱造型，取兴旺发达之意，之所以使用叠词“旺旺”，是为了加重这种理念。此外，“淘宝旺旺”是一款集成了即时文字、语音、视频沟通以及交易提醒等功能的聊天软件，是网上交易必备的工具，和旺旺食品在商标种类上完全不一样，并且淘宝网作为知名的购物网站，“淘宝”二字的显著性要高于“旺旺”。

　　宜兰食品公司代理人提出，“淘宝”一词是常用词，表示去哪里淘东西，而“旺旺”经过该公司的使用已经有特定含义，构成驰名商标。

　　阿里巴巴公司代理人否认“淘宝”是常用词，他指出，在2003年5月淘宝网成立前，任何地方都搜不到“淘宝”一词，“淘宝”这个词语是阿里巴巴独创的，其特指“去哪里淘东西”也是淘宝网的影响造成的。

　　法院审理认为，虽然“淘宝旺旺”囊括了“旺旺”二字，但是鉴于淘宝网有较高的知名度，“淘宝”二字已经和淘宝网建立了惟一联系，所以“旺旺”二字的显著性低于“淘宝”，相关公众不会误以为“淘宝旺旺”来源于食品旺旺。法院还认为，两个商标区别明显，不构成近似商标，并且宜兰食品公司也没有证据证明“旺旺”作为商标，在大陆地区使用并有一定影响。据此，法院判决维持商评委作出的裁定。

　　宣判后，台湾旺旺明确表示不服。